新技术论坛
搜索
查看: 341|回复: 0

微信公众号编辑排版规范(试行版)

[复制链接]
  • TA的每日心情
    开心
    2016-12-9 18:18
  • 签到天数: 85 天

    连续签到: 1 天

    [LV.6]常住居民II

    扫一扫,手机访问本帖
    发表于 2017-3-1 08:01:55 来自手机 | 显示全部楼层 |阅读模式
    优秀的公众号,既要会做内容,还要懂如何编辑。

    编辑工作就是把文章打磨成适合读者的产品,用合适的方式,呈现给读者。这需要编辑有出众的审美水平和设计感,这些能力在短期内很难培养。

    插坐学院结合两年来的实际教学经验,整理发布「微信公众号编辑排版规范」,力求帮新手编辑最大程度加快入门速度,提高工作效率。

    为什么要重视编辑规范?

    1. 提升用户阅读体验。

    优秀的排版,让文章结构清晰,逻辑顺畅,用户易理解,便于快速扫读,而且优雅美观,让阅读也成享受;

    2. 塑造品牌形象。

    排版的标准高,风格稳定,长期坚持,影响用户对品牌的看法,提升公众号品牌形象;

    3. 给用户心理暗示。

    排版会给读者心理暗示,是读者判断内容品质高低的重要标准;

    4. 便于沟通合作。

    与外部沟通时,编辑的话术要得体,给合作伙伴好印象。




    标题规范


    1. 标题

    1)为了表达简洁,头条和次条标题在用户手机屏幕上,尽量不超过一行;

    2)如果一行标题不能达到最佳表达效果,可将标题延长至两行,但不要超过 64 个字节,否则转发朋友圈时不能完整显示;

    3)标题出现日期时,用阿拉伯数字代替中文数字,日期数字也是如此;

    示例:
    《为什么今年2月没有29日?》

    4)题目中的标点符号建议不要超过 2 种;

    5)标题出现以下内容时,请使用全角括号,作用有下面 6 种:

    (1)定位人群:指出哪类人必须读这篇文章;


    示例:
    《万科总裁郁亮:企业不再需要职业经理人了(职场人必看)》

    (2)加强推荐:重点说明推荐这篇文章时的诚意;

    示例:
    《2015年,杜蕾斯团队创作了哪些牛B闪闪的内涵文案?(强烈推荐)》

    (3)解释说明:希望增加文章标题的说服力;

    示例:
    《一个人心理成熟的具体表现都有哪些?(知乎点赞破万)》

    (4)补充亮点:多个亮点很难组成一句逻辑完整的话,且无法同时放进去,就用一个括号,单独列出某个亮点;

    示例:
    《西单女孩创业身价过亿,要做下一个董明珠!(或今年再登春晚)》

    (5)赠送福利:常用字有「附」、「赠」、「含」等;

    示例:
    《3分钟56张图锤子 T2 发布会全程回顾!(附3个必看小视频)》

    (6)表示地点:线下活动的通告中,标题含有地点。

    示例:
    《品牌营销总监班(深圳)第二期》

    6)标题原则

    (1)不写看不懂的标题;


    (2)多用短句,少用复杂长句;

    (3)多用大众常用字词,少用甚至不用生僻字词;

    (4)逻辑清楚,语句通顺;

    (5)尽量不要让同一个词语在标题中出现两次,如果有,尝试换一种表达方式。

    2. 一级标题

    上下行距:一行至两行;

    字号:16 或 15 ;

    颜色:如果有品牌色,优先使用品牌色,并加粗。如果没有,使用 #000000 ,并加粗;

    对齐方式:居中。


    3. 二级标题

    字号:15 ,或与正文内容字号相同;

    颜色:#2f2f2f ,并加粗;

    对齐方式:两端对齐。



    4. 三级标题

    全角半括号;

    字号:15 ,或与正文内容字号相同;

    颜色:#2f2f2f ,并加粗;

    对齐方式:两端对齐。


    5. 四级标题

    全角双括号;

    字号:15 ,或与正文内容字号相同;

    颜色:#2f2f2f ,并加粗;

    对齐方式:两端对齐。


    6. 各级标题原则

    1)字数长短适中,在手机屏幕显示不超过两行;

    2)标题之间有逻辑。

    7. 摘要规范

    摘要至少应该达到以下几种作用之一:

    1)读后感、感叹、总结、一个中心观点等;

    示例:
    公众号「有束光」
    标题:《她用5毛钱笔芯画了幅画,周立波开价20W想买,结果这个一穷二白的食堂服务员愣是拒绝了》
    摘要:难以想象,这个时代还有人能活得这么纯粹。。。

    2) 延续标题,加强勾引;

    示例:
    公众号「插坐学院」
    标题:《最最重要的,是单位用户体验》
    摘要:其他的都是狗屁。

    3)强化、补充标题亮点;

    示例:
    公众号「人物」
    标题:《创业者胡斐的三次“死亡”》
    摘要:这两年经历的,实在太刺激了。

    4)加强推荐,用各种方式告诉读者,这篇你应该点进来看看;

    示例:
    公众号「人物」
    标题:《霾困北京时》
    摘要:一年一度,我们以此文提示,凛冬将至。

    5)明确阅读预期,告诉读者这篇文章的主要内容、讲解方式、评价高低;

    示例:
    公众号「李叫兽」
    标题:《「李叫兽」消费升级,便宜货一定没机会吗?》
    摘要:消费升级,卖价格便宜的商品没戏了吗?这篇文章,李叫兽教你六个套路。




    文字规范


    1. 文字颜色

    1)一篇文章中,文字颜色不要超过三种;

    2)以下六种颜色搭配,适合正文和标题使用。



    2. 中文

    1)字号:15 ;

    2)颜色:#3f3f3f ,  #2f2f2f ;

    3)正文部分建议用 #3f3f3f ,重点加粗部分建议用 #2f2f2f 。

    示例:

    中文 中文 中文 中文(字号分别为 16、15、14、12)

    3. 西文

    1)字号:15 ;

    2)颜色:如正文内容为中文西文搭配,则西文使用 #888888 ,如通篇文字为西文,则是使用 #3f3f3f ;

    示例:
    Work Work Work Work(字号分别为 16、15、14、12)


    ▲中文西文搭配

    西文不常用,很多人对规范很陌生,所以详细解释:

    3)西文撰写基础

    (1)句首字母大写;


    (2)单词间留空格;

    示例:
    The New Media is being popular.


    4)大小写的区别

    (1)专有名词使用特定大小写;


    示例:
    the white house 是「白色的房子」, the White House 是「美国白宫」。

    (2)标题可单用大写字母;

    示例:
    TO BE NO.1





    标点规范


    1. 中文标点

    1)引号

    (1)引号建议使用直角引号;


    示例:
    我在学习「新媒体」。

    (2)引号中再用引号使用双直角引号;

    示例:
    我问他,「你在学习『新媒体』?」

    (3)当引号表示讽刺、反语暗示时,使用弯引号(用法参考「文字规范」中的「西文」部分)。

    示例:
    我学习「新媒体」很“轻松”。

    2)省略号(删节号)与破折号

    (1)省略号占两个汉字空间,包含六个点;


    示例:
    ……

    (2)破折号占两个汉字空间。

    示例:
    ——

    3)行首行尾禁则

    (1)点号(顿号、逗号、句号等)、结束引号、结束括号等,不能出现在一行的开头;


    反例        :新媒体的形式包括文字
      、图片、视频等。

    (2)开始引号、开始括号、开始双书名号等,不能出现在一行的结尾。

    反例:德鲁克的名作是《
      卓有成效的管理者》。

    2. 西文标点

    1)点号后加一个空格(如逗号、句号等);

    示例:
    The New Media is being popular, isn’t it?

    2)符号前不加空格:摄氏度、度量单位、百分号等;

    示例:
    23°,12cm,20%

    3)符号后不加空格:货币标志、正负数符号等;

    示例:
    ¥100,-30

    4)符号后加空格:「@」标志(电子邮件除外)、版权标识、项目符号等;

    示例:
    @ Jack

    5)括号、引号前后加空格,中间内容无空格;

    示例:
    He said “What brings you here?”

    6)连字符(-)将两个相关单词组合成一个单词;

    示例:
    hand-made

    7)全角连接号(—)常表示文章中断、转折或说明。

    示例:
    The only thing we have to fear is fear itself. ——Franklin Roosevelt

    3. 中西文混排

    1)基础原则

    (1) 中英文之间需要加空格;


    示例:
    Alice 和 Kevin 的感情越来越好了。

    (2)中文与数字之间需要加空格,与日期之间不需要加空格;

    示例:
    2016年中国进出口总额为 243344 亿元。

    (3)中文与链接之间增加空格;

    示例:
    谷歌 www.google.com 是全世界最大的网站。

    (4)专有名词使用特定大小写;

    示例:
    苹果公司的产品有 iPhone 系列和 MacBook 系列。

    (5)使用正确的缩写;

    示例:
    WTO 是「世界贸易组织」。

    2)标点相关

    (1)使用全角标点;


    示例:
    甲骨文公司(www.oracle.com)是全球最大的企业级软件公司。

    (2)全角标点与英文或数字之间不加空格;

    示例:
    我从 App Store 下载了 Instagram,用来看照片。

    (3)遇到完整的英文句子使用半角标点;

    示例:
    第一次看《肖申克的救赎》,我听到「Hope is a good thing.」时,浑身一颤。





    段落规范


    1. 行间距&段间距

    1)行间距:1.75 为最佳,不要超过 2 ;

    示例:
    新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。
    (行间距为 1 )

    新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。
    (行间距为 1.75 )

    新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。
    (行间距为 2 )

    2)段间距:上下段之间空出一行。

    示例:
    新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。
    新媒体包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。
    (段间距为 5 )

    新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。

    新媒体包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。

    (段间距为 10 )


    新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。

    新媒体包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。

    (段间距为 15 )


    3)段首不建议空两格,顶格写即可。

    示例:
    新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。
    反例:
           新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。

    2. 两端对齐最佳

    对齐方式有四种:居左对齐、居中对齐、居右对齐、两端对齐。最佳的对齐方式是两端对齐。

    示例:
    对齐方式有四种:居左对齐、居中对齐、居右对齐、两端对齐。最佳的对齐方式是两端对齐。

    3. 强调规范

    1)尊重文章整体风格;

    2)字号:15 ,加粗,加粗内容部分不连续超过3行;

    3)颜色:如有品牌色,根据文章风格,适度使用品牌色,如果没有,使用#2f2f2f。

    示例:
    新媒体是一个朝阳产业。

    4. 引用规范

    1)在整体文本基础上加以修改,又需要强调的部分,按强调规范处理;

    2)字号:15 ;

    3)颜色:#888888 ;

    4)如需表明出处,用破折号,by 或 from ,右对齐。

    示例:

    最重要的决定是如何定位你的产品。——大卫·奥格威
    最重要的决定是如何定位你的产品。from 大卫·奥格威
    最重要的决定是如何定位你的产品。by 大卫·奥格威

    5. 注释规范

    1)图片/视频注释

    (1)注释文字开头加上符号表情,或给注释文字加全角括号。建议注释放在图片/视频下方,不用空行;


    (2)字号:14 ;

    (3)颜色:#888888 ;

    (4)对齐方式:居中(如果注释过长,则两端对齐)。当文章有多个注释,如果其中一个注释过长,使用了两端对齐,那么文中所有注释都使用两端对齐。



    2)英文注释

    (1)文中如有英文单词,则在单词后加全角括号,注释该单词的意思;


    (2)字号:15 ;

    (3)颜色:#888888 。

    示例:
    New Media(新媒体)

    3)中文注释

    遇到特殊名词或其他做补充的话语,与英文注释的方法相同。

    示例:
    传媒(指“传播媒介”)

    注释不要出现在文末。读者在文章开头见到特殊名词,不会翻到文章末尾找解释。因此要及时注明,保证阅读体验。




    图片


    1. 封面图

    1) 头条封面图注意与公众号整体风格搭配;

    2)头条封面图尺寸宽 900* 高 500 像素;

    3)次条封面图尺寸宽 200* 高 200 像素;

    4)封面图中不要出现太多文字、数字;

    5)封面图的视觉焦点要在图片中央。

    具体封面图类型,请参考《哪些仪式感能让你的公众号与众不同?》

    2. 文中插图

    1)设计图片时,考虑图片风格、配色;

    2)图片大小不超过 2M,不小于 50K ;

    3)静态图

    图片统一尺寸比例,建议使用 16:9 和 4:3 ,不建议使用竖构图图片;

    图片像素的宽度控制在 1000 像素左右。

    4)动态图

    图片像素的宽度为 1080 像素,长度根据实际需求调整。




    作者来源


    1. 字号:14 或 15,加粗;

    2. 颜色:#2f2f2f ;#888888 ;

    常在文首和文末注明,格式如下:

    1)文首注明

    作者 | 作者姓名
    来源 | 公众号名称(ID:XXX)
    作者介绍/公众号介绍文字

    2)文末注明:14 ,加粗,颜色为 #888888

    *文章来源公众号名称(ID:XXX),作者 A 。作者介绍/公众号介绍文字。本公众号经授权发布。

    3)如果文章配有音频朗读,则用以下两种方式安排朗读主播信息:

    如果文章没有标注作者,只有主播,则主播信息单独一行,居中,14 号字,颜色为 #888888 ,格式为:

    主播 | A

    如果文章有作者,有主播,则主播姓名放在作者姓名下面,并左对齐,两种信息都用 14 号字,作者颜色为 #2f2f2f ,加粗,主播颜色为 #888888 ,格式为:

    作者 | A
    来源 XXX
    主播 | B




    索要授权话术


    为保护版权,转载时,需要向原创方索要授权,内容包括说明身份、目的、给对方的益处等。常用格式如下:

    您好,我是微信公众号 A(ID:XXX)的编辑 B(ID:XXX),申请白名单授权转载您在 X 月 X 日发布的文章《XXX》。

    我们会在文首注明来源公众号和作者等信息,文末附上您的二维码和推荐语。

    我们非常看重文章质量,同时有 XX 万高质量用户,会给您带来不错的曝光量和用户转化。

    如果方便,请给我们双勾,谢谢。




    写在最后


    插坐学院设计发布这套编辑规范,不是为了束缚编辑,而是帮助编辑认识公众号文章的基本美感,打好工作基础。

    微信用户和公众号环境都在不断变化,这份编辑技巧也不能永远适用,只有不断总结、迭代、打磨自己的编辑水平,才能走得更远,更踏实。
    高级模式
    B Color Image Link Quote Code Smilies

    本版积分规则

    手机版|Archiver|新技术论坛由 中国讯网 版权所有 ( ICP/ISP证:辽B-2-4-20110106号 IDC证:辽B-1-2-20070003号 )

    GMT+8, 2018-1-22 10:17 , Processed in 0.303011 second(s), 20 queries .

    X+ Open Developer Network (xodn.com)

    © 2009-2017 沈阳讯网网络科技有限公司

    快速回复 返回顶部 返回列表