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音乐江湖重洗牌:虾米独得荣宠,网易遭挤兑,腾讯自我阉割

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发表于 2017-9-18 09:29:00 | 显示全部楼层 |阅读模式


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  文娱价值官解读:一方面,版权保护了原创作者的利益,有利于音乐的发展和繁荣,没了版权保护原创作者便失去继续创作的动力;另一方面,平台方为了自身的利益,天价采购独家版权,反而抑制了好的音乐的传播。而这样的“独裁”却饱受用户和其他平台方的诟病,版权是个好东西,用不好也会伤及自身。
  
  中国有嘻哈在这个暑假火了,很多音乐平台马上推出了中国有嘻哈歌单,没过多久,部分歌曲无法播放,显示“因版权要求,暂时下架”。而其中无法播放的歌曲,如今已在腾讯旗下的QQ音乐平台打上了“独家”标签。

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  (中国有嘻哈带火了一个小众的音乐,其背后的版权迅速成为各家平台争抢的对象)
  近年来,无论综艺节目城头变幻,一茬接一茬,但是音乐节目是综艺节目的常青树,从“超女”开始便奠定了音乐节目在综艺中的地位,而综艺节目背后的版权也成了各家音乐平台争抢的对象。
  综艺即流量,流量即利益。对于很多音乐平台而言,他们深谙此道,所以不惜一切代价往自己平台上导流,包括天价采购音乐独家版权,以形成自身独家的优势。
  腾讯怎么跟阿里好上的?
  9 月 12 日腾讯音乐娱乐集团(旗下有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐)与阿里音乐达成版权转授权合作,腾讯音乐会将独家代理的环球、华纳、索尼全球三大唱片公司以及YG娱乐、杰威尔音乐等音乐版权资源转授至阿里音乐,曲库数量在百万级以上。同时,阿里音乐独家代理的滚石、华研、相信、寰亚等音乐版权也转授给了腾讯音乐。
  用户以后在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐可以听到五月天、林宥嘉、田馥甄、李宗盛等歌手的歌曲,而BIGBANG、周杰伦等歌手歌曲也会向虾米音乐用户同步开放。
  但是在这之前,腾讯音乐、阿里音乐和网易云音乐之间的版权之争一度到了针尖对麦芒的程度,各家使出浑身解数以求拿到独家版权,腾讯财大气粗,已经拿下全球三大唱片公司索尼、华纳音乐、环球音乐的版权,此外还有杰威尔、英皇娱乐、韩国YG娱乐等多家公司的版权资源,曲库数量即使和其他数家之和相比依然遥遥领先。
  阿里音乐和网易云音乐动作也不少,阿里将贝塔斯音乐集团、滚石等公司的音乐版权揽入怀中。尽管网易云音乐 2013 年才正式上线发布,也在积极采买音乐版权,尤其是在完成A轮7. 5 亿元融资获得充裕资金后。

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  (中国传媒大学 9 月公布各家音乐平台的曲库规模)
  据艾瑞咨询发布的 2016 年中国在线音乐行业报告显示,目前国内在线音乐平台在版权领域已逐渐形成初步格局,并以集合了QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐 3 家资源的腾讯音乐娱乐集团成为领跑者,覆盖90%以上音乐版权。
  据知情人士透露,这次腾讯音乐联手阿里达成版权互授,背后是监管部门、资方等多方力量推动而形成的结果。一方面,各家平台都在拿独家版权,影响了用户体验,增加了用户的选择成本;另一方面,随着腾讯音乐一家坐大,虽未有垄断之名,已成垄断之实,再这样下去,监管部门当然不会坐视不理。
  还有,之前网络传言腾讯在和阿里达成合作之前已经和网易云音乐谈过,与其让网易云音乐壮大来和自己竞争,弱小的阿里音乐是更好的选择。
  版权也是把双刃剑
  就在 9 月 12 日下午,国家新闻出版广电总局(国家版权局)版权管理司就网络音乐版权有关问题约谈了腾讯音乐、阿里音乐、网易云音乐、百度太合音乐主要负责人。
  通过官方通稿得知,这次约谈的主要内容是针对当前网络音乐版权市场出现了一些问题,哄抬授权费用、抢夺独家版权、未经许可侵权使用等现象又有所反弹,要求各家音乐平台落实好保护版权责任,购买音乐版权应当遵循公平合理原则、符合市场规律和国际惯例,避免采购独家版权,积极促进网络音乐广泛传播,推动网络音乐作品转授权。

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  (版权得到保护后,很多平台把它当成最重要的壁垒)
  显然监管层已经注意到了各家音乐平台在不断采购独家版权,已经妨碍了音乐市场的良性发展,也影响了用户的体验,所以果断采取了相应的措施。
  在这之前,数字化知识产权得到国家保护则历经艰辛,由于盗版猖獗和互联网知识版权往往难以得到保护,彼时作为词曲作者的高晓松曾在节目中吐露,他和刘欢奔走于文化部和广电总局替自己维权,但是政府部门都不知道这事该谁管,即便这事要管,为了发展互联网经济也会被“摁”下来。
  到 2015 年,国家出台一系列法律法规被称为“最严版权令”,使中国在线音乐进入快车道,音乐版权才在各大播放平台得到重视,他们不惜重金,“广积粮、高筑墙”购买独家版权,以求自身利益的最大化,腾讯在这里面扮演者非常重要的角色。
  2016 年 7 月 15 日,腾讯把旗下的QQ音乐业务与中国音乐集团(CMC)进行合并,于是酷狗、酷我两个大的播放并入腾讯音乐,虽然对外宣称保持产品和品牌独立发展,但是几乎所有的互联网并购都会对外宣布保持品牌对立发展,最后还是要合二为一。
  此后,腾讯以重金相继买下了大量的独家版权。
  如今,高额的版权费也成为了各家平台的深重的负担,在 2017 年众音乐公司争夺环球音乐出版公司的音乐版权时,阿里音乐、太合音乐和网易云音乐等公司都是参与者。环球原本开出3、 4 千万美元的授权费在各家激烈的争夺下,上涨至3. 5 亿美元现金+ 1 亿美元股权,其中最低的报价也在 2 亿元美元现金左右。最终,腾讯联合一个家族财团,成功拿下环球音乐作品三年的独家版权。
  据文娱价值官了解,目前的音乐版权费用正在不断上涨,基本每两年上涨一倍,平台续签版权的支出从过去百万美元左右的量级上升到了近两年来的上亿美元。
  北京市北环律师事务所首席律师高嘉鸾认为,版权在现在的商业中已经成为一把“双刃剑”,既能保护原创作者的权益,有利于音乐发展和繁荣,但是也往往被商业组织利用构建自身的壁垒,他们采购独家版权,反而抑制了音乐的传播,影响了音乐的发展。
  这才有了国家新闻出版广电总局(国家版权局)版权管理司约谈各大各家音乐负责人,要求避免采购独家版权。

  老大老三牵手后,老二网易云音乐如何求生?
  在这场合作当中,最受伤的也是人民群众最牵挂的恐怕就是网易云音乐了,本来在腾讯音乐、和阿里音乐三国大战当中,网易云音乐处于中间,现在老大和老三合作了,人民群众都牵挂老二会咋办。
  2010 年之前,在线音乐没有版权这一说法, 2015 年以后,用户的付费习惯慢慢培养起来了,从大的环境来看,版权保护是有利于整个行业向前发展的。
  从文娱价值官接触到网易云音乐那边的人表示,他认为政府约谈各家音乐平台,也是非常有前瞻性的布局。从定位来看,腾讯音乐和阿里音乐延续了PC时代的风格和习惯,用户也习惯了从PC到移动端的转移,而网易云音乐定位在年轻人的社交内容这一垂直领域。

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  (网易云音乐有着明显的网易痕迹)
  新上线的网易云音乐APP把视频和电台作为子频道,和音乐并列在一起,成为三个子频道,看起来网易云音乐又在不走寻常路,但是这本质上都是声音,网易云音乐定位于内容,音是它的载体,网易云音乐以内容取胜,在当前的曲库中,网易云音乐的歌曲的激活率高于其他各家。
  另外,网易的优势就是堆楼,网易云音乐延续了这种优势,在很多音乐下面会有用户的评论和跟帖,在用户基数没有那么占优势的情况下,网易云音乐的用户粘性也高很多。
  网易的产品一向被视为产品界的“清流”,网易云音乐从 2013 年开始启动,据说是丁磊“去巴西出趟差,买回来 10 张光盘,狂听一遍,发现其中有一首歌特别好听,于是存在手机里反复听,并对我们说‘我找的这个歌特别好,但没办法分享给你们,实在是太苦恼了。’他觉得音乐是基于分享的。”没过多久,丁磊召开会议说要做音乐,在高管们的“不理解声”中,项目启动了。
  当时,市场已经有了QQ音乐、酷我、酷狗、百度……格局基本稳定了时候,网易云音乐不走寻常路,一开始摒弃了“平台即播放器”的思路,而是将“歌单”和“分享”作为产品的基础。
  今年 4 月,网易云音乐公布了用户数已经到了 3 亿,并且完成A轮7. 5 亿元融资,此轮融资后,网易云音乐估值达 80 亿元。
  看起来都在做音乐的生意,实际上并不在同一条赛道上。网易云音乐看重的是以声音为载体的内容,包括音乐、电台和视频,具有很强的交互性。而市场上多数播放器都专注在音乐上,为用户提供音乐体验。
  版权问题解冻后,音乐市场将会迎来新变化
  腾讯音乐和阿里音乐达成合作后,作为阿里娱乐战略委员会主席高晓松在微博表示:“两边打仗,用户遭殃。最终还是会回到服务用户、方便用户的道路上来……中国音乐行业的春天来了。”

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  (这次版权互授,阿里成为受益最大者)
  但是据文娱价值官调查得知,在此之前阿里音乐也是“吃独食”的那位,热衷于独家版权并且不愿意转授,阿里音乐CEO宋柯就曾表示:“如果你想以超出市场的版权价绑架我,我绝不接受。”
  此次合作阿里旗下的虾米音乐或将“独得荣宠”,由于天天动听已被改造为阿里星球,并在关闭音乐播放功能后无疾而终,目前虾米音乐成为阿里音乐旗下唯一一款音乐播放器,冷宫里待了四年的虾米终于得宠。
  无疑这次双方版权互授,阿里音乐成为最大的赢家,将得到腾讯音乐旗下大量的音乐资源,之前高晓松、宋柯联手尝试阿里星球失败后,阿里音乐或将出现新的生机。而腾讯也摆脱了“垄断”的尴尬,同时阿里音乐还能为他分担部分版权费用。
  网易云音乐看起来蛮不在乎,其实成为受伤的那一位,毕竟老大和老三对眼了,他老二就看起来很尴尬,提高视频和电台的地位,是因为音乐被人挤兑了不得已做出的选择。
  9 月 11 日,腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信在新加坡Music Matters论坛上表示,中国将成为全球音乐市场最重要的增长来源。腾讯音乐是有这个底气的,腾讯近几年在文娱产业的布局和目前的成绩大体可知。但这并不意味着网易云音乐、阿里音乐甚至百度音乐等其他平台没有机会了,一部浩繁的商业史告诉我们,没有哪家可以独吞整个市场,几分天下以及如何分还要看各自博弈的过程,即便是“诸侯争霸,天下已定”,半路杀出个程咬金形成鼎足之势也有很多。
  别忘了,网易云音乐就是这么来的…
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